通常情况下，一个品牌产品数量的多少对其市场份额的大小起着关键性的作用，而产品更新速度的快慢往往影响着消费者对这个品牌的感知。另外，明星产品功不可没，一款成功的产品会给品牌带来意想不到的收益。
一、产品结构
索尼爱立信产品结构的最大特点就是产品数量相对较少，且不同类型产品发展不平衡、产品组合不平衡、产品定位不合理。
(一)产品数量少，新品上市速度慢
(图)2009年9月中国整体市场四大手机品牌产品数量对比
ZDC的统计数据显示，9月份，中国整体手机市场上最受用户关注的四大手机品牌，也是市场份额居前四位的四大品牌中，三星产品的数量遥遥领先，高达170款，诺基亚的产品数量也在百款以上，而索尼爱立信仅有46款。
单纯从产品数量看，索尼爱立信就已经远远落在了竞争对手的后面。
(图)2009年上半年四大手机品牌新品数量对比
2009年，金融危机影响，中国手机市场的需求也出现了一定程度的萎缩。但诺基亚、三星并未止住新品上市的脚步，频频推出重量级的新品，诸如诺基亚2月推出的首款触摸屏多媒体手机5800XM自上市以来，一直蝉联最受用户关注的产品冠军宝座，N97自诞生就被消费者奉为机皇，N86、5530XM也为诺基亚的的用户关注度、市场份额立下了汗马功劳。
三星的S8000c、I8000等产品亦获得了不错的成绩，9月三星最新推出的Android系统平台的智能手机i7500作为中国市场上第二款Android系统手机，更是备受瞩目。而索尼爱立信仅靠5月推出的一款非智能手机T707艰难维持着用户关注度。
从上半年新品的数量来看，诺基亚、三星分别有45、50款新品上市，而索尼爱立信仅有13款，智能手机更是仅有一款。
