近期，东芝正式与华谊兄弟影业投资有限公司签约，成为2006年炙手可热的冯小刚作品《夜宴》的全球首映礼独家冠名赞助商。《夜宴》与东芝品牌以及旗下电视机、笔记本电脑2大产品的联合宣传，将包括电影元素的使用、电影贴片广告以及将在报纸，杂志，户外等广告媒体上做相关宣传活动等。
夜宴主要演员和导演出席首映现场
《夜宴》由北京华谊兄弟影业投资有限公司、香港寰亚综艺集团联合摄制，总投资额达２亿多元人民币。该片由著名导演冯小刚执导，监制是袁和平、配乐谭盾（他创作的《卧虎藏龙》电影原声音乐获第44届格莱美最佳电影原创音乐专辑大奖）。超一流演员阵容加盟，章子怡、葛优、周迅、黄晓明、吴彦祖……可以说，该片是中国电影大手笔大制作的又一巅峰之作。可以想像，这样的巨片必定带来台风式的宣传巨浪。冯小刚的这次大手笔运作，也使得《夜宴》在赞助商的选择上也是相当挑剔的：既要达成著名品牌的联合演出，还要在行销宣传上力求相得益彰、翻倍叠加的市场影响力。在进行了一番仔细的对比、选择后，最终，《夜宴》与东芝达成了合作协议。
东芝中国副总裁 雷海涛先生、华谊兄弟总裁 王中军先生、主持人 经纬女士（右起）
此次与《夜宴》的合作，是东芝继今年6月-7月在北京、上海、广州举办大规模“东芝综合展会”之后，进行的又一项全国性的大规模市场推广活动，这充分显示出东芝对中国市场的高度关注。东芝公司在谈到双方合作原因时认为，中国数字娱乐市场，与欧美、日本等地区和国家相比，是一块具有巨大发展潜力的市场，是国内外数字娱乐设备生产商和内容提供商共同的力争之地。东芝作为世界著名的电视机和电脑生产商，尤其重视其在中国的业务发展。而《夜宴》强大的演员阵容，以及冯小刚在内地的巨大号召力，无疑将会使《夜宴》在全国范围内掀起一阵“夜宴热”。根据有关资料显示，《夜宴》在上演一周内将会达到上亿的票房，加上《夜宴》强大的制作班底和声势浩大的预热宣传，对于一直非常重视中国市场的东芝来说，这是一个让中国消费者更了解这个国际一流品牌的非常好的契机。希望两个知名品牌的合作能将各自的影响力在市场推广中放到最大，这对于各自的存在价值会有很好的正面影响。”
