民众不会再阅读了
乔布斯曾在2008年对《纽约时报》表示，亚马逊电子书阅读器Kindle不会有市场。
他当时表示：“这款产品究竟好不好其实并不重要，关键是人们已经不会再去阅读了。2007年美国40%的人看的书还不到一本。Kindle从根本就是有问题的，因为消费者不愿意再看书了。”
显然，乔布斯后来改变了想法。今年1月27日，乔布斯在推出iPad电子书商店iBook的时候表示：“亚马逊电子书阅读器Kindle起到了伟大的市场开拓作用。我们现在是站在他们的肩膀上，进一步开拓进取。”
小屏幕上看电影没劲
莫博士曾在2003年问乔布斯，他是否打算将视频引入iPod。乔布斯当时表示，他不会考虑这个想法。
乔布斯表示：“我不相信消费者会在小小的屏幕上看电影。音乐有着广阔的未来，这是一个巨大的市场。”
然而仅仅两年之前，苹果在2005年发布了第五代iPod，配备了小小的2.7英寸显示屏，可以播放视频。2007年苹果又推出了可以播放视频的第三代iPod Nano，显示屏只有2英寸。
当然，消费者的喜好发生了变化，显然乔布斯的想法也是。
我们不需要增加新功能
2009年9月，《纽约时报》专栏记者大卫·博格(David Pogue)询问乔布斯，为什么苹果会选择给iPod Nano而不是iPod Touch配备摄像头。乔布斯解释说，iPod Touch没有摄像头就可以压低价格，苹果是将Touch定位为一款价格实在的游戏产品。
乔布斯表示：“我们只是想把iPod Touch价格压低到199美元，我们不需要增加新功能，只需要将价格压低到所有人都能买得起的水平。”
但之后不久，破解公司iFixit拆开了iPod Touch，发现为摄像头预留的内部空间。此外，苹果产品信息博客AppleInsider爆料说，苹果本来是打算给iPod Touch配备摄像头的，但最终因为技术问题而被迫推迟。从种种情况来看，或许苹果日后还是会给iPod Touch配备摄像头的。
