2006年笔记本市场井喷式的发展,各大厂商之间的角逐也更加激烈。而在不断成熟的笔记本市场环境中,无论是本土品牌还是国际品牌,要想取得成功所依凭的已不仅仅是品牌的影响力,以品质为基础、以服务为保证、为消费者提供更多价值,已经成为市场决胜的主要因素。
为了了解消费者购买笔记本最看重的因素,消费调研中心ZDC针对消费者在购买笔记本时所考虑的各种因素进行了调查。本次调查主要在中关村在线调研中心ZDC(http://zdc.zol.com.cn/)发放,历时一个月,期间共有648位网友参与了投票。以下是本次调查的投票结果。
选项 |
票数 |
比例 |
品牌 |
135 |
20.83% |
价格 |
153 |
23.61% |
配置 |
279 |
43.06% |
服务 |
54 |
8.33% |
外观 |
18 |
2.78% |
其它 |
9 |
1.39% |
在购买笔记本电脑的用户中,将配置作为最重要考虑因素的用户占据43.06%的比例;将笔记本电脑的价格作为第二考虑的因素,占据23.61%的比例。而品牌因素则排在第三位,仅占有20.83%的比例。外观和服务这两大因素比例相近,二者比例依次为3.6%和2.2%。
调查投票率
• 配置——投票率:43.06%
调查显示,超过四成的消费者最看重笔记本的配置。从早期的迅驰一代、迅驰二代到现在的迅驰三代,笔记本的核心技术等正在快速前进,而价格也越来越贴近消费者,因此消费者的消费行为更趋向理性化,更加看重笔记本的内在配置,伴随微软Windows Vista操作系统的发布,Vista将对电脑硬件是一次新的严酷考验。现在乃至未来半年,应该是拥有双核处理器、大容量内存、海量硬盘、独立显卡和宽屏的笔记本产品的天下。
• 价格——投票率:23.61%
价格也是消费者购买笔记本时考虑的重要因素,本次调查中有23.61%的消费者最看重产品的价格。在ZDC的关注度调查中显示,价格在6000-8000元的笔记本是消费者关注的焦点,这主要是6000-8000元的笔记本提供了相对出色的配置及功能,已经能满足用户基本的应用需求。此外,各大厂商在此价位段的机型分布也更为密集。而超低价笔记本的硬件配置比较平庸,虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光,但不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。而对于大多数厂商而言,超低价更多的只是一个标志。
• 品牌——投票率:20.83%
品牌是影响消费者购买笔记本的第三大因素,占据20.83%的比例,可见这部分人群对某些品牌产品的认知度还是比较高的,并且对一些认可品牌已经形成了依赖和信任。因此,各大笔记本厂商需要大力做好市场推广,加大品牌建设的力度。
• 服务、外观——投票率:8.33%、2.78%
售后服务也是一部分消费者十分注重的因素之一,占8.33%的比例。部分消费者在选购笔记本的时候往往只关注产品的性能,如屏幕、CPU、显卡、接口等比较明显的东西,恰恰忽略了一个深藏于产品背后的重要问题——质保。质量是产品的生命,保修服务则是生命的保护神,更是一种品牌附加价值的体现。目前市场上的笔记本产品较为丰富,各家一线大品牌旗下的产品在质量上的不相上下,质保和服务就成为又一条比拼的战线。而对于广大消费者来讲,在购买液晶产品时,绝不可轻视或忽视售后服务的重要性。
通过购买笔记本电脑的考虑因素来看,消费者对产品内在配置更加注重,而价格和品牌的影响因素则降低。由此可见,现今消费者的消费行为更趋向理性化,而这就给以价格作为市场竞争手段的厂商带来了启示。