随后我在与有着20多年IT记者从业经历的CNET中国授权媒体总编 刘克丽的交流中又得到启发,上世纪九十年代初按价格划分成的PC三个世界,已经在今天变为按中心城市、地区城市和农村三大地域划分的新三个世界,分别对应不同的产品、价位和市场,至少在中国是这样的。
第一世界是中心城市笔记本领潮流
作为经济较发达的北京、上海、广州、深圳等中心城市自然引领着时尚的潮流,这些地区的消费水平已经可以与日本、美国等发达国家看齐。经济发达、市场成熟,笔记本必然会成为消费的主力。如果从应用环境看,快节奏的生活、大学生市场的成长、无线网络的发展、有限的居住面积等因素都促成了笔记本的消费热潮。年初ZOL所做的一份网上调查显示,70%的消费者购买笔记本时会首先虑考虑戴尔、ThinkPad、惠普、索尼、东芝等国际品牌产品,其中中国台湾厂商华硕和宏碁也名列前几位。这虽然对大陆本土品牌不太公平,但也是消费者们无奈的选择。由此可以发现,品牌消费成为笔记本市场的特色,其中国际品牌占到了先机。
笔记本的增长必定会影响PC的消费,受排挤就要想对策,看看如今PC厂商们主推的产品就能感受到变化,酷睿2、双核、22英寸宽屏液晶,海尔的轰天雷和极光系列、TCL海盗系列、联想的天骄和锋行系列、方正卓越和天瀑系列等等都是颇具代表性的产品,游戏PC、影音PC、数字家庭、欢跃这些新概念不断挑动着我们的消费神经。这是在向我们发出一个信号,中心城市的PC就会向高配置、多功能、个性化发展。还有数字平板电视的增长也加快了PC家电化的步伐,这也让我们很简单的找到英特尔与海尔、TCL等家电品牌PC厂商合作密切的答案。如果现在价格并不占优的PC还停留在基础应用层面,那我们为什么不买笔记本?不管怎样笔记本还是移动便捷,并带有时髦和新潮元素的产物,中心城市当然要领着潮流走。
[Page]第二世界是地方城市PC消费追潮流
这里所说的第二世界是指我国的三四级城市,这些区域市场的电脑消费早已启动。由于经济环境与中心城市存在一定差距,价格实惠的PC自然会受到消费者的青睐,这并非我们的凭空想象,因为联想销量最大的家悦系列PC就是面向这一区域市场,其定位在有电脑教育需求的家庭用户,属于基础应用层面。海尔电脑掌门人高以成所提到的大多数消费者第一次购机选择PC,应该就是这样的区域市场。目前,地区城市在电脑消费的快速增长也成为PC厂商们短兵相接的新战场,惠普已经明确表示将主力开拓这一市场,不过在以联想、方正、海尔、TCL等为代表的本土品牌在渠道上的优势明显,再加上一些活跃的地方品牌,第二世界将会呈现“多国部队”、“本土部队”和“民兵”三方混战的局面。
刚才只说了PC混战,那笔记本呢?在地方城市的笔记本消费实际已经起步,而且发展速度也在加快,刚才所提到的厂商都打算让PC和笔记本在这一市场齐头并进。其实,地方城市正处在从DIY向品牌机,品牌机向笔记本逐渐过渡的阶段。这里的PC消费就像5年前的中心城市一样,说明地方城市正在追赶着潮流。
第三世界是广大农村市场迎潮流
哪里是PC消费最大的待开垦市场?答案肯定是农村,它和众多的地县级城市被划分为五六级市场,不用多说。这里肯定是PC的天下,因为在五六级市场的消费水平、应用环境都不符合笔记本发展的条件,这里需要价格低、易升级、好维修的产品。五六级市场不仅是PC的天下,还是本土厂商将借渠道和品牌优势大展拳脚的舞台,联想2年前就推出了2999元的农村PC并把渠道延展到该市场。海尔家电渠道早已深入乡村,PC下乡可谓水到渠成,去年海尔与英特尔合作推出了首款家家乐农村PC,今年海尔的农村PC专卖店达到了1000家。与海尔有着相似背景的TCL同样也是PC借上家电渠道的东风。有了天时、地利还要人和,在上述地区的消费者心目当中,海尔、TCL、联想、方正等本土品牌知名度肯定超过戴尔、惠普等洋品牌,这也正是本土优势的体现。
有了品牌PC是不是还会出现农村的电子卖场呢?因为PC与DIY攒机有着不可分的联系,这里与10年前的中心城市市场有些相似。另外,对于农村的信息化普及教育也应该成为PC厂商与当地政教部门合作解决的问题,让这些地区的潜在消费者能够充分了解信息技术给生活带来的改变,当然,这还需要电信运营商加快网络基础设施的建设等等。说的远了,也说的大了,关键还是看到了农村PC市场的巨大潜力,农村市场正在准备迎接PC消费潮流的到来,PC厂商哪怕只抢占下来中国西部地区的市场,就算不做海外扩张也能靠内需获得不错的收成。
结束语:
上个世纪九十年代初期,长城提出了以价格划分的三个世界概念,即30000元以上的洋品牌PC,20000元以上的中国品牌PC和价格10000元以上的DIY攒机,伴随1996年联想推出万元奔腾PC,三个世界格局被彻底打破。如今按中心城市、地方城市、农村的地域性三个世界重新形成,此外还有按不同行业应用划分的世界,比如教育、电子政务、网吧、信息安全等等。目前,地域性三个世界已经初步显现,计算机将在这三个世界决战2007后,无论是厂商还是消费者都会找到适合自己的PC世界。