日前，在由全球第三大PC厂商联想集团主办的联想IEST2006国际电子竞技锦标赛（简称联想IEST2006）的启动大会上，联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚宣布：“联想正式启动的IEST国际电子竞技大赛项目，将是由联想主办的一项高规格、高水平、高奖金的国际顶级电竞赛事，也是继联想成为奥运TOP赞助商、签约罗纳尔迪尼奥后在体育营销上的又一重大举措。”
联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚
据了解，联想此次IEST2006得到了国家电子竞技运动权威管理部门中华全国体育总会的批准及信息产业部电子信息产品管理司的大力支持，旨在创立基于中国的高规格、高水平、高奖金的国际性顶级电子竞技品牌，积极推动中国电子竞技运动与国际接轨。
仪式启动现场
数字娱乐与竞技的融合
有关资料显示，近年来，电子竞技正在全球范围内迅猛发展。电子竞技在韩国、美国和欧洲多个国家已经形成巨大的产业规模，并且在国家经济中占有重要地位。与此同时，电子竞技作为一项新兴体育活动在中国也显现出迅猛的势头。据统计，仅2005年我国网游销售收入就达到37.7亿人民币，增长了52.6％，而对相关行业的总体贡献已远超过300亿人民币。自2003年国家体育总局将电子竞技运动列为我国正式开展的第99个体育项目以来，由于得到了政府的支持，中国国内职业战队及俱乐部纷纷成立。
在这种大的环境下，利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动的电子竞技运动，无疑成为连接体育营销、家庭娱乐和IT设备、互联网平台的综合载体。正如联想集团副总裁兼大中国区品牌沟通部总经理李岚所表示的那样：“电子竞技作为一项新兴的、利用高科技产品作为载体的对抗性体育运动，更是明显地体现出娱乐化特征。它时尚、年轻而又充满激情和挑战，这种独特的魅力使电子竞技在短时间内风靡海内外，得到了越来越多喜爱科技和数字娱乐的年轻人的喜爱。”
商毅与联想锋行电脑
娱乐营销新风
联想的IEST大赛并非空穴来风，大赛的举办有着深刻的背景和渊源。在市场推广端，联想曾最早启用明星代言PC产品，相继签约谢霆锋、章子怡、F4、张韶涵等娱乐巨星作为形象代言人，依靠他们在消费者中的影响力，通过娱乐营销的形式一次次的推动了中国PC产业的消费化和娱乐化大潮。而随着数字娱乐大潮的扑面而来，娱乐更是成为了消费产品领域最重要的元素，这已经成为所有具有远见卓识的消费产品企业的共识。
和以往搭乘别人的宣传平台、被动地营销方式不同，2005年，联想明显地转为发动一系列大规模的主动娱乐营销攻势。而最新启动的电竞大赛项目就更是联想决心自主打造娱乐营销大平台的明显标志，凭借其在PC这一核心环节的强大影响力，通过电子竞技大赛将上游厂商和终端消费者牢牢联系在这个充分依赖PC软硬件的高科技平台上。正如联想消费台式营销部总经理刘杰所说：“我们希望更多地采用娱乐化的元素，通过互动的娱乐体验影响更广泛的消费者。正是基于这样的思考，我们才自主创办了这次国际电子竞技锦标赛，希望通过电竞这一时尚而大众化的娱乐性体育平台展现联想家用电脑产品的独特魅力。”
金海心与联想锋行电脑
完美产品终端
电竞大赛对于比赛中使用的PC产品品质和技术有着较高的要求，终端更是创新营销的关键，因此，如何借助联想IEST2006这一平台成功创新营销，首当其冲是如何让产品、终端落地。联想IEST2006大赛用机采用的是联想锋行K系列电脑，它配有高性能显卡、大容量内存、8毫秒极速19寸液晶显示器等豪华配置，性能非常强大，在采用了当前领先的双核处理器之后，尤其在多媒体处理与大型游戏上表现非凡。而锋行系列家用电脑一直以创新实用的EIY设计理念、在影音游戏等娱乐方面的非凡表现和炫酷十足的外观，让无数消费者为之痴迷。
随着PC产业发展日趋国际化，竞争也更加白热化，一些厂商在营销上日益同质化，往往陷入低水平重复的泥潭，不仅不能带给消费者以更多的冲击力，也不能给产业带来共赢和良性的发展。分析人士指出：作为完全由中国人创办的一项国际顶级电竞赛事，联想IEST2006的启动不仅标志着国内电竞运动国际化发展的新历程，还将为中国企业进行国际化创新的营销模式提供一个新的借鉴。
