EVD：欲借国美渠道称王
最近几天，在中国消费电子产业里，有一个不大不小的新闻引起了我的注意，那就是全国最大的家电连锁经销商国美电器宣布与其他伙伴厂商组建中国EVD产业联盟，并由国美总裁黄光裕出任主席，原先的EVD“旗手”张宝全则担任秘书长一职。有消息称，此次EVD与国美的联手，是张宝全一手促成的，而为了快速建立起EVD在全国的销售渠道，更将EVD联盟主席让给了黄光裕。后者也在一夜之间成为了EVD的领军人物。
EVD的这一行动的确出乎很多人的预料，当EVD的发展在最近一段时间经历过众所周知的一些挫折后，对其在民用消费电子领域的前景已经不抱什么希望。H.264（AVC）编码没消息了，与英国NME公司的VMD技术的合作也没了下文，如今却突然出来了EVD联盟，对于得知这一消息的人来说，反差之大不言而喻。
很明显，国美的加盟在渠道的环节上，以其在全国600多家连锁店的规模，将大大加强了EVD的推广能力，这不禁又让我们想起了在产品经销中常说的“渠道为王”。相应的，为了挤上这个大“班车”，国内不少相关厂商也加入了这一联盟。其中不乏一些重量级角色，包括：硬件商中的新科、上广电、海信、海尔、万利达、清华同方、奇声、东门子等；内容发行商有中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化等内容发行商；芯片提供商包括上海晶晨和凯诚高清。EVD联盟的成员数量超过了40个。
国美的加盟，对EVD的销售渠道可算是一个有力的支持
这一联盟从规模上看，虽不能与BDA和HD DVD促进团体相比，但肯定要比HVD和HDV正规多了。事实上，中国的基于红光DVD的高清标准中，EVD的确是最能拿得出手的一个。对于为什么会如此大的手笔，张宝全表示，EVD推广最重要的是靠市场推广，只有在市场上能取得销售优势，才能彻底在市场上胜过BD和HD DVD，国美在全国有600多家门店，是中国家电连锁行业最大的渠道商，此番国美加入EVD联盟，对于EVD的渠道开拓将会有重大的推动作用。而直接推动张宝全拉拢国美的原因在于，中国的一些科研单位正于DVD论坛研究中国版的HD DVD标准，这一中国专用版的HD DVD标准衍生于DVD论坛去年正式发布的HD DVD标准，可算是EVD在中国的一个明确对手，为了先占据市场有利位置，拉拢国美加盟也就在情理之中了。
对于HD DVD的中国标准，张宝全认为，中国版HD DVD根本没有研发的必要，具有自主知识产权的EVD标准就可以解决下一代我国高清碟机的发展问题，并且不用再向国外缴纳巨额的专利费用。而由中国电子科技集团第三研究所和清华大学光盘国家工程研究中心发起，与DVD论坛合作开发的中国专用HD DVD标准规范的正式版本将在12月份正式颁布，与标准的HD DVD物理规范相比，中国版HD DVD在调制编码方面做了改动，并很可能采用中国自己的AVS视频编码标准。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达希望能在蓝光时代，中国与国际标准接轨，而不是将自己排除在外，并强调了HD DVD在技术上的先进性。当然出于某种大家都能理解的原因，陆达并没有对EVD发表什么看法，只是强调，由于EVD在盘片结构上仍然使用DVD标准，所以要出口的话，在这方面的专利费不可能免除，而中国版HD DVD影碟机也仅供中国市场，不能出口，所以大家只能是窝里斗了。
在笔者看来，EVD联盟的成立和国美的加盟，对于EVD的发展来说，肯定是个好消息。EVD希望借国美的渠道称王的意图非常明显，但是，渠道为王有一个重要的前提，要与你的对手在同一水平上。如果水平差得太多，再好的渠道也没有用。举个不太恰当的例子，现在新出了一个SVCD厂商，渠道建设得非常好，但又会有多少人购买呢？
EVD当然比SVCD强得多，可以达到正规的HDTV标准（SVCD只是在垂直分辨率上达到了DVD的480线的标准）。但是，与BD和HD DVD标准相比，在技术上的差距相当明显。BD初期上期时，以25GB的容量，MPEG-2编码图像质量仍被不少人批评，而HD DVD的VC-1编码质量则获得了广泛的好评。那么以DVD-9为载体，以8－9Mbps码率MPEG-2为编码格式（若以最高16Mbps码率，则就要一个电影两张光盘了）的EVD在与它们的对比中又会得到怎样的评价呢？虽然EVD影碟机的价格很低，不过当未来两年内HD DVD与BD在中国上市后，这种低价格到底有多大的吸引力则是个未知数。
东芝在北美上发布HD DVD影碟机时，也是以低价格为切入点，获得了很好的效果，因为有一个重要的前提是，在画质、交互性与电影标题的素质方面，HD DVD与BD相差无几。因此，面对阵营实力比自己大得多的BD一方，HD DVD的低价策略才得以成功实施。试想，如果制片商都一边倒的支持BD，HD DVD影碟机再便宜，估计买的人也很少。
回过头来再看看EVD，影碟机这东西不同于其他消费电器，比如电视、数码相机、录像机、DV等，这些电器都是自玩自用，不涉及到其他产品的配合。但影碟机不同，它需要不断的喂食，这就是光盘，也就是节目标题内容。
目前国内能买到的EVD标题，基本都是大陆及港台电影，即使有好莱坞的内容，也很少见到一线大作
以现有的EVD标题阵营能吸引多少人的关注，也是EVD联盟需要面对的问题。如果没有足够多的大作上市，很难说会保持持续的吸引力，看看HD DVD在北美的经历，一些大作的发行对HD DVD影碟机销售的促进是不能忽视的。很高兴，中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化这些国内比较知名的内容提供商成为EVD的支持者，那么剩下的就看这些厂商能拿出什么吸引人的大作了。
另外，EVD的发展过程中，一直呈现着标准变化不定的状态，AVC编码、VMD光盘结构，让人对EVD的“定力”与成熟性有所怀疑。试想，如果哪天EVD宣布改用AVC或是AVS高级编码了，现有的EVD影碟机用户会有怎样的想法呢？据悉到11月，会有多款不同厂商的EVD影碟机上市，今后EVD的标准还会不会有大的改动，却谁也没说，也给世人留下了一个伏笔。这个伏笔对于了解技术的人用户来，可能会让他们面对EVD时更为谨慎，对于不了解技术而准备投资EVD的用户，可能就是另一种隐患。EVD联盟有义务在这方面做出相关的澄清。
笔者认为EVD联盟现在最要做的并不是急于推出影碟机产品，HD DVD与BD起码要到2008年才会在国内发力，现在EVD更应该做的是提升自己的实力，改进编码方案是首要的，虽然会丧失掉早期的EVD用户，但对于EVD的长久发展是有益的。另外一点，能不能利用PC/IT环境，也是EVD能不能发展壮大的重要一环，BD与HD DVD的竞争是全方位的，影碟机、录像机、光驱、刻录机、摄像机等等，覆盖了光盘所能达到的所有消费电子/IT产业，而EVD呢？能不能在电脑上观看，能不能让用户自己利用DV素材制作EVD光盘？这些都是EVD联盟要考虑的事情，与BDA和DVD论坛相比，EVD标准的开发在严谨性和前瞻性方面，有明显的不足，要补的功课有很多……
下面再看看HD DVD中国版，从技术规格上讲，它的确是比EVD更先进的标准，不过对它的发展。笔者也并不是很看好，DVD论坛之所以会同意设立一个中国版的HD DVD，其最大的用意是间接利用中国厂商的生产能力，这对于DVD论坛技术委员会主席也是HD DVD的发起者东芝来说，是非常重要的。理论上，中国版HD DVD与标准HD DVD之间的差距很小，厂商也很容易在两者之间转产，而在DVD时代，中国就是最大的DVD影碟机代工地，DVD论坛希望在HD DVD时代中国厂商能帮助它迅速以低价占领市场，对抗强大的BD阵营。
中国版的HD DVD-ROM规格，与标准版相比，最主要的是信道调制编码方式的不同，在逻辑规格方面，可能会加入中国自主的AVS视频编码，是否同时采用AVC和VC-1还不得而知
但是，这个标准有多少厂商会在中国实际地采用仍是未知数，首先就是内容提供商，如果都转用AVS编码的话，就意味着好莱坞内容提供商还要再制作另一个HD拷贝。而好莱坞与欧洲内容提供商在HD DVD上主要采用的是VC-1，日本则是AVC，港台地区还不清楚。我想，国外制片商不会再用AVS压制一遍，直接对应标准HD DVD影碟机就行了（相信中国也不会禁止标准HD DVD影碟机在国内销售，除非也禁止BD影碟机，否则DVD论坛也不可能答应中国自有标准的要求），所以要转制，只能是国内的内容提供商自己进行。有消息说，中国版HD DVD只是增加了AVS的强制选项，而没有禁止AVC和VC-1，若果真如此，估计用AVS的人会更少了……
这样分析下来，中国版HD DVD也许仅仅是一个理论规格而已（如果只使用AVS的话），在与标准HD DVD产品同场竞技的情况下，真正的产品能不能出现还很难说，国外的制片商只会用VC-1或AVC，国内的制片商还得看哪种编码方案更为成熟，提供的编码设备最为完善。现在在美国，微软主导的VC-1以完善的编码周边支持，获得了不少制片商的肯定，BD阵营也有多家内容提供商转向VC-1，原因就在于AVC的编码方案还不成熟，那么AVS呢？
综上所述，中国版HD DVD更像是“醉翁之意不在酒”，EVD最大的对手仍然是标准版的HD DVD，BD由于价格更大的劣势和光盘复制生产线的投资成本，在中国市场上对EVD的冲击力度要小一些。那么与全方位“入侵”的HD DVD家族相对抗，EVD的胜算如何呢？国美的渠道优势弥补不了EVD自己的硬伤，能否有系统的，有条理的完善自我，才是EVD得以生存下来的最大保证，届时强大的渠道才会起到锦上添花的效果！
最后希望EVD联盟能真正的脚踏实地的做些事情，而不要只为了眼前利益，虽然EVD的素质并不很高，但做事认不认真，用户们是能感觉得到的，但愿它不会是让中国人已经有些麻木了的“打着标准口号、只顾捞钱”的又一经典案例。
