前言：2006年对于IT界来说只是平静的一年，但对于历史本身就不长的MP3产业而言，却是极其重要的一年。据数据统计，全球90%的MP3产能来自中国，可以说中国的MP3发展动向已经可以代表全球的MP3产业动向。而就在2006年年末，魅族对全线产品进行了价格大调整，此举让中国MP3市场瞬间沸腾，各种言论此起彼伏。但是真正要解密此魅族现象，了解其产生原因，我们很有必要点评一下2006年的MP3行业状况以及2007年的发展预期。
一、2006年行业发展概要
关键词：品牌、容量、音质、方案、价格、外观
品牌：前面提到过，中国的MP3产能占了世界总量的90%，而其中珠三角的产能便占了世界产能的80%以上。在我们日常所熟悉的国内品牌外，还有着许多针对代工、外销业务的生产型品牌。
在经过了2005年的市场洗牌后，2006年国内继续留在市场上的品牌都可算是经过了千锤百炼的。在品牌、市场操作、产品等方面，这些品牌都具备了相当的实力。这些品牌所针对的市场各有不同，如技术型品牌魅族，在谋求精英化、国际化等方面做出了不俗成绩；而销量型品牌诸如纽曼等，一如往常地在主流价位市场占有巨大份额，并以其出色的价格战略，推进着产业的普及；另外一类品牌则如昂达等，在努力制造精英产品的同时，也同样重视销量型产品推广。而与05年不同的是，06年日韩系品牌在国内的市场日益缩减，如今无论是出货量还是影响力，都无法与前两年相比。
MP3市场的总量是在不断增大的，而品牌的整合也在不断地进行。谁能坚持到最后，谁就笑到了最后。07年的MP3市场，各品牌仍将在激烈的市场卡位、价格竞争中向前发展。
容量：容量是MP3产业永恒的话题。众所周知，MP3之所以能盛行于世，其原因无非有二：体积小、使用方便。在诞生之初，MP3的容量仅为32MB、64MB，能容得下的歌曲仅仅十来首。在那个时代，用户们甚至为扩展卡而烦恼，把大部分的时间花费在了处理文件大小上。笔者有深刻体会，当年为了64MB机子里头能多存几首歌，只能一遍一遍地在网上搜索一些能把MP3压缩得更小的软件。
而从时间上看，产业从32MB到128MB时代的过渡几乎用了3年时间，从128MB到256MB用了半年余，而从256MB到512MB再到如今的1GB、2GB，总共仅用了14个月的时间。伴随着MP3领头羊苹果nano二代的推出、国内MP3领跑者魅族miniplayer 2GB调整到699元，以及未来的Music card最低从2GB起步，产业正式过渡到了2GB时代。
音质：音质的发展是离不开容量变化的。早期消费者们受限于MP3产品容量，只能想方设法地从文件体积上动脑筋，于是就诞生了多种具有容量优势的压缩格式。由于这些格式多为有损压缩，所以数年来音质的发一直很难突破压缩格式这个瓶颈。
随着GB级时代到来，无损压缩格式如鱼得水般地得到了快速发展。06年支持APE、FLAC等无损压缩格式的中高端产品相继推出，这类产品受到了音质发烧友的普遍认同和喜爱。在以2GB容量起步的07年，相信无损压缩格式会得到进一步的普及，支持FLAC、APE等格式，将成为衡量好产品的标准之一。
方案：提到了音质，就不得不说说方案。虽说“唯芯论”已经过时，但我们如今还是可以这样总结：有一颗“先天体质”优秀的处理器并不一定能有好音质，但音质表现好的产品，它的芯片一定有好的“体质”。
06年的MP3方案依然存在着激烈的竞争。其中国方面，炬力、Sigmatel、瑞芯微、三星、Telechips、飞利浦等主流上游厂商割据一方，前三者市场份额巨大，定位中低端，三星则以ARM处理器在中高端阵营中有着不俗表现，Telechips、飞利浦两种方案被许多高端品牌所喜爱。
值得注意的是，魅族Miniplayer这款国内中坚产品采用的，却是三星ARM处理器＋独立飞利浦音频解码芯片，两个高端方案的结合为miniplayer这款产品的走红打下了良好的硬件基础。
领人欣喜的是，国内上游芯片商正在迅速地成长，其中以福州瑞芯微的成长最为迅速。在具备了视频解码等优势前提下，瑞芯微方案占领了相当部分低端市场，这给同为国内方案商的炬力造成了不小的压力。而炬力则于2006年底联合成立了国内的SRS音效认证实验室，并将在多款方案上捆绑SRS音效，这一步除了带来音质方面的竞争优势外，也为07年的市场竞争埋下了伏笔，毕竟只有竞争才能让市场更精彩。而正因为国内的巨大产能优势，未来“中国芯”间的竞争，将是非常值得期待的。
价格：降价永远是电子产品的主旋律。而2006的MP3产业，我们则可以划分为这样几个价格：699元、499元、399元、199元、99元。
699元：显然，699元是一个很重要的价格位。在国内产品中，最喜欢“卡”699元这个位的，莫过于魅族了。从E3到miniplayer，699元都是上市价，miniplayer这款产品更是牢牢卡位了这个价位半年有余，变化的是容量，半年多的时间里，699元可以买到的miniplayer容量先后为512MB、1GB以及如今的2GB。由此带动的，是整个市场的主流容量的向前推进。
499元：这是一个国产中端品牌产品的市场定位。然而真正能“顶住”这个价位的产品，则少之又少。不过，这个价位市场将在07年被众多的品牌所重视，也就是说，这个价位在07年将出现许多品牌主推的优秀产品。
399元：399元这个价位，自05年开始，便是低端市场的一个重要标志。在过去，这个价位曾是炬力方案的天下，而如今则一分为二。微芯片产品在06年闯进这片市场里，并凭着它的独到优势，市场表现日益红火。如今我们可以看到，399元这个价位已经可以买到众多品牌的1GB产品，这些产品具备了视频、图片等颇为全面的功能。
值得一提的是，魅族E3、X3的1GB版如今成了399元这个价位中特别有意思的两款产品。它们并不具备彩屏等周边功能，而是凭着出色的音质表现来赢得市场。这也反映了中低端消费群体中，对音质回归的期待。
199元：此价位在2006年的意义便在于它成为了闪存大降价的标志，不断地考验着MP3产品的成本。除了压缩成本的产品外，这个价位也成为了众多库存货的甩货价，许多有经验的消费者从中可以淘到很多不错的老产品。
99元：当有人说99元可以买到MP3时，你千万不要觉得吃惊。是的99元MP3的到来，让我们体会到了什么叫普及——就像国产收音机那样。然而有一点是不用我们担心的——相比收音机，MP3产业有多方面拉动力，诸如音质、容量、用料等，而99元MP3只能是极端表现，难成主流。
外观：外观设计是一个时代话题，牵涉到了工业设计。显然，我国的消费数码工业整体设计水平与国际先进水平还有相当大的差距。不过，这差距正在渐渐地缩小。这从2006年的MP3产品上集中地体现出来，无论是面向中高端的魅族miniplayer，还是面向主流价格的炬力、瑞芯微方案产品，它们的外观设计正在不停地美化。诸如一次成型等高难度的模具工艺，已经频繁地在国产MP3产品中出现，这绝对是一种进步。
外观设计当然还包括了操作上的设计，而这一年来，无论是信利FT602巨大导航键带来的快感，还是魅族miniplayer滑动触摸键来的亲切便捷，就连我们最常见的五向导航键设计，也在不停地创意化、美化、便捷化。我们有理由相信，07年的国产MP3产品会有更好的外观和更佳的操控性。
小节
MP3既不是生活必需品也不是具有极大影响力的产品，因此对于MP3这个小物件来说，好像没有太多人关注其市场变化。
可是当您融入到2006年MP3市场当中，肯定会被今年MP3市场波澜壮阔的变化所震撼。风云变幻，弹指之间决定输赢胜败。04、05年sigmatel、飞利浦问鼎MP3之颠，06年却难觅踪影。一年前256MB还能称霸市场，一年后1GB悄然成主流。摩尔定律在MP3市场不再适用，MP3的CPU运算能力翻了数倍。200Mhz的主频就是为了运行视频，单独的音频处理芯片已经被更多的厂商应用。
名牌的陨落，新星的爆发，都验证了适者生存的不变定律。在2006年，跟随市场变化的厂商已经不能获得充裕的生存空间，而善于引导改变消费者习惯的厂商才能获得最大的发展。因此，当国际大厂面对中国本土草根一族的MP3厂商的时候，其感受到的压力深入到每一个毛孔。资金、品牌、在人们眼中完全可以忽略，中国市场需要产品，一个好的产品可以做活一个品牌，而没有好的产品再大的厂商在中国一样没有生存空间。
二、从缩影看2006年市场
从品牌影响力、产品的市场竞争力等多方面考虑，我们有充分的理由选择魅族miniplayer这款产品作为06年的国内发展缩影响来研究：
方向选择：从方案的选择上，魅族miniplayer这款产品很好地体现了魅族这个品牌的独立性及不可模仿性——尽最大努力提高产品核心竞争力。正由于此，魅族在国内产品严重同质化的时代里，走出了一条“不同”的路。这款产品发布至今，得到了国内外媒体的普遍认同，在国外外用户中都有着良好口碑，这在国内MP3史上都是极少见的。据官方表示，这款产品仅用了6个月时间，便完成了整年的销量预期，其受欢迎程度由此可见一斑。
对行业的影响：行业影响力显然是个比较虚的名词，但如果把它具体到产品的话，我们就可以很容易地理解——如今外观与miniplayer相似度在80%以上的产品，市场上比比皆是。一款产品在国内是否成功，只需要看市场上有多少产品在学习它。
虽说市场上存在着为数不少的外观类似者，但有一点是不用怀疑的：没有一款产品的销量和知名度能超过miniplayer。原因是什么呢？很简单——研发的强大核心竞争力无法超越它。
当然，这只是一方面，另一方面我们可以用这样的话来形容miniplayer这款产品：它在国内刮起了一阵“miniplayer潮”，把众多的品牌都卷了进来，并籍此让国内的产品设计上了一个台阶。
简单地说，miniplayer的核心竞争力在06年大部分时间里，成了国内的产业标杆。这便是它的产业影响力所在，而这种影响力还将在未来保持一段时间。
Miniplayer的07年新价格：相较于苹果nano 2GB的千元以上售价，调整后的魅族miniplayer 2GB仅699元的价格显然具有极大的优势。而对于国内500元上下的彩屏产品来说，此次调价具有极大杀伤力——以minplayer的性能及市场影响力，将令此价位产品进一步缩到500元以下，毕竟在核心竞争力上，此价位产品中还没有能出miniplayer之右者。
另一方面，此次突如其来的降价也将吸引大批准备在节日市场购机的消费者，给国内的消费者带来实惠。并且，依目前的市场局势及上游资源走向来看，miniplayer的2GB 699元这一性价比优势，将保持相当长一段时间。
总而言之，从魅族miniplayer这款产品身上，我们看到了整个06年国内产业的缩影——外观、性能、周边设计等水平皆有了全面的提高，品牌国际化渐渐打开局面。展望07年，我们有理由相信国内的产品会越做越出色，会有越来越多适合国内基本国情的好产品。
小节
“世袭更替”成为那个时候我们寻找好产品的绝对标准：规模大有背景品牌，就会出产好产品；规模小没有背景的品牌，就只配在市场边沿徘徊。这是05年之前的判断标准。
05年的市场风暴让纽曼成为MP3产业举足轻重的厂商，凭借一款芯片让炬力可以和世界巨头争抢话语权，同样是一款芯片让MP3步入了视频时代。如今的2006年，没有国际背景的支撑不一定就无法成为主流，只要你能把握市场、不断创新，就可以无惧来自“世袭罔替”的国际名牌产品的威胁。“王侯将相”宁有种乎？本土产品同样可以在中国市场上呼风唤雨。
2006年是国产MP3大发展的一年，各大关注排行榜上中国本土品牌紧握大量份额，国产MP3把握着市场70％的销量，功能改进后的国产MP3产品一往直前。我们看到萧条的MP3产业正在慢慢的复苏，创新、融合、发展，成为企业成功的根本
三：07年展望，MP3将回归音质路线
MP3产业的发展遵循着螺旋式的上升规律，而目前MP3产业发展所需要的，是回归音质路线。一段时间以来，MP3产业在周边功能，如彩屏、游戏等其它功能上有了飞速发展，按螺旋式产业发展规律来算的话，07年的MP3产业已经到了回归音质路线的时候。
是的，我们从魅族下一款产品music card的设计理念中，同样可以发现这样的趋势：这是一款面向纯音乐功能设计的产品，它的设计目前便是让MP3产品做回音乐功能。这些，从music card以2GB为起步容量、支持FLAC等无损压缩格式、支持20小时长效续航等特点便可看出。另外，这款产品之所以称为“card”，正是因为它在外观上也做回了MP3随身听的“随身”特质——仅有6.9mm厚度，具备了良好的便携性。
事实上，魅族的MP3产品在音质表现上一直都是出色的。music card这款产品的特殊之处便在于它将引领着“回归音质”和“专注视频”两种不同定位的产品进行市场细分。因为music card这款产品将在优秀的音质表现基础上，还将拥有出色的价格优势。
不但魅族如此，我们从其它品牌产品身上也可以发现同样的音质回归趋势，诸如众多的炬力方案将加入SRS音效支持等。可以想象，在容量、格式、能耗乃至外观设计发展到如今这样一种水平的时候，07年的MP3市场的音质回归将会水到渠成。这，是不可阻挡的潮流。
小节
可以看看现在MP3的主控芯片，其性能相对2005年有了质的飞跃，对于在播放上配合音频芯片的时候应该更加的游刃有余。对于把音频芯片整合到主控芯片里面并也没有太多异议。而我们所希望的是，当实现更多附加功能的时候能不能在音频高质量实现上给予重视。要相信，对于音质的寻求是每个消费者都需要的，而暂时的视频热销只不过是利用简单的方法转移消费者的视线，并不是长久之计。
话说回来，MP3在视频上能有什么作为，当产品融合达到一定程度的时候，还不是要回归专业。我们可以想象的是，功能质量要求不高的非专业功能迟早会融合到一起，专业的随身听产品才是生存的长久之道。
居安思危，音质的回归将是主导MP3未来市场的主要条件。
